综合 来源：中国财投网 2022-08-29 16:16:42
市场份额亦称“市场占有率”。指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。那么，市场份额怎么算?市场份额的影响因素有哪些?一起来看看吧!
市场份额怎么算?
(1)总体市场份额，指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。
(2)目标市场份额，指某企业销售量(额)在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
(3)相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1,表明其为这一市场的领导者。
市场份额在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
市场份额的影响因素有哪些?
(1)商圈内的不同区域都是固定、成熟居民区，居民的收入等级较高，且没有竞争者，这样的市场份额最大。
(2)商圈内的不同区域存在竞争者，会导致市场份额减少。减少的程度取决于竞争水平的等级。居民区对手门店更方便。
(3)商圈内的市政设施对商圈的影响。街道、河流等导致商圈内的部分居民不能方便地来到我们的店铺购物，或者导致商圈外的部分居民只能到我们的店铺购物。
(4)若商圈内有我们自己的另一个店铺，因为增加了一个店，则这两个店铺的总市场份额相对于单店会增加。但每个店铺的营业额可能会比只有一个店时的营业额要低。营业额降低的比率取决于这两家店商圈重叠的大小。这种情况非常危险，有可能导致一个店关闭，须做好研究分析工作。
(5)一般来说，商圈外的居民也会来购物，这些销售量最高可能会占约20%的营业额。但这会根据不同的经济状况、店铺周围邻居的不同而产生变化。商圈外的营业额来自商圈外的居民经过我们的店铺，顺道购物而产生的。这些额外的销售取决于店铺周围的邻居，如医院、学校、自由市场、电影院等。可是我们要考虑的是：如何把上述影响因素用具体的数值表现出来，才能对我们最终的计算有效?这时我们可以模拟将来开店后的经营状况，然后根据顾客对这个状况的反应来估算几个关键数据。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
