综合 来源：证券时报·e公司 2023-06-30 22:08:22
6月30日是网易旗下重磅新品《逆水寒手游》公测的日子。
(资料图片)
作为一款重点产品，《逆水寒手游》本身热度不低，游戏官方也铆足了劲，准备做一场声势浩大的营销活动。
但6月30日中午，有网友发现，《逆水寒手游》官方微博账号竟然被禁言了……
广告金额充值不够被禁言？
《逆水寒手游》于6月30日上午十点半开服公测。一大早，官方微博就发布了多条预热信息。不过，6月30日中午12点56分，该官方账号在发布最新一条微博后不久，就被禁言。
点开《逆水寒手游》官方微博可以看到账号下显示，“因违反社区公约，该用户目前处于禁言状态”。
6月30日下午2点左右，另一微博账号《逆水寒》（2018年上线的客户端游戏）官方微博发文称，“很尴尬，因为《逆水寒手游》公测在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求，《逆水寒手游》官博现已被新浪禁言。后续手游如有重要公告，将由我来代为向大家传递”。
官博同时表示“这事太奇怪了，我也很尴尬”。
或许是出于对被禁言的不满，该账号同时贴出了与微博方面工作人员的微信聊天。
对话显示，微博方面人员提出建议，“不如把冲榜分发等费用直接跟微博合作”，并推荐6月份买品牌广告送助推冲榜服务，共分为500万、800万、1000万三档，且该合作“只对精品游戏”。
不过对话显示，游戏方以“预算差太远”为由，拒绝了方案。
《逆水寒》这条微博也引发了网友热议，有网友表示，“谢谢你们让我知道冲热搜的大概价钱”，还有玩家调侃，“1000万买热搜不如发给玩家，玩家帮你吹上热搜”。
微博最新回应：某游戏恶意冲榜
实际上，在《逆水寒》方面微博发布之前，新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”已经发布了处罚公告。
公告提到，微博严格按照“清朗·规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动要求，持续围绕热搜热榜等重点流量环节开展全面治理工作。近期，站方在巡查中发现，有个别用户通过违规营销的方式，以某游戏相关话题恶意冲榜，破坏热搜生态，严重影响用户体验。对此，站方予以严肃处置。
依据《微博社区公约》等相关规定，站方对用户@逆水寒手游等，予以阶段性禁言处置，并对其他违规账号及违规MCN机构视程度予以相应处罚。
证券时报·e公司记者注意到，《微博社区公约》第五十六条提到，用户不得带热搜词发布与热点完全不相关的内容信息，恶意利用热搜产品机制获得曝光。站方将视账号违规情节严重程度，采取搜索不收录、禁言直至关闭账号等处罚措施。
在《逆水寒》方面微博提出指控引发关注后，6月30日晚间，“微博管理员”疑似再次对此进行回应。
其称，微博一直是众多游戏厂商宣传推广的重要平台。正常的粉丝运营、内容运营和营销都是符合微博社区规范的行为。
但是，组织和使用营销号、内容号及数量不等的小号集中刷榜和冲榜的行为，是干扰榜单秩序和破坏社区规则的做法。对此类行为，平台一直是严厉禁止和杜绝的，性质严重的还会处理参与刷榜的MCN机构。
“站方欢迎广大游戏厂商和合作伙伴在符合微博社区规则的前提下，开展粉丝运营、内容运营和营销，共同为用户提供良好的体验和服务。”微博方面表示。
网易旗下旗舰产品
《逆水寒》是网易旗下知名武侠游戏IP。该游戏的客户端版本已在2018年上线，并运行多年。
6月30日公测的《逆水寒手游》则是网易今年最重要的新品之一，网易对该产品的定位为“旗舰级武侠手游”，并称其“整合了公司精锐研发团队打造”。
国家新闻出版署游戏审批结果显示，今年1月17日，《逆水寒》在原申报类别增报移动端版本获得通过。
七麦数据显示，6月30日，《逆水寒手游》登顶游戏免费榜榜首。《逆水寒手游》官方今天公布的信息显示，截至今天10点40，该手游开服十分钟内，同时在线人数已突破100万人。多个服务器出现了数万人排队的场面。
因多个服务器流量过高，《逆水寒手游》今日午间还发出公告称，为避免无意义排队，相关服务器将进行熔断，并预计后续还将会有熔断的服务器出现。
去年下半年以来，网易旗下另一款手游《蛋仔派对》持续爆火，打破网易多项游戏数据纪录。随着《逆水寒手游》的推出，网易或将占据更多主动性。
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