综合 来源：奥维云网 2023-06-25 15:14:53
“618”促销已落下帷幕，品需厨电复苏态势明显。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年“618”期间（W23-25)品需厨电（洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器）合计规模为33.3亿元，同比增长14.9%。其中洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器分别增长9.2%、21.1%、20.0%，远超常规时期（W1-22)，成为上半年消费的小高峰。
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大促节点对品需厨电的重要性进一步“加码”
从销售节奏来看，由于洗碗机、微蒸烤等品需厨电自身改善型产品属性，决定了促销期对其消费愈发重要，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，近年来品需厨电在“618”的销售额在上半年的比重持续上涨，其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗机的618零售额占上半年（W1-25）比重分别已经超过40%，并且有持续上涨的态势。
“618”大促重要性“加码”的主要原因如下：一是厂家销售节奏迁移，大量的资源、新品在“618”投放；二是消费者愈发理性，价格敏感顾客消费计划推迟；三是二手房销售面积复苏，疫后家装刚需集中释放；四是疫情封控放开，线下市场正在逐渐恢复热度，一定程度带动线上销售。
质价比超越性价比，引领新的消费热潮
产品结构升级带动均价上涨。从均价来看，今年的“618”洗碗机、消毒柜、嵌入式复合机的均价较常规时期增长明显，主要是由于产品结构的升级带动价格的上涨。
从价格段来看，中高端占比稳步提升，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年“618”期间，洗碗机5000-6000价位段零售额占比为26.0%,较上年同期增长7%。嵌入式复合机6000-6999价位段零售额占比为20%，较上年同期增长了14%。洗碗机、嵌入式复合机等品需厨电作为消费者品质生活升级的消费品，“质价比”越来越受消费者所关注，因此现阶段产品为王才能更好地赋能市场。
行业竞争格局初现，但乾坤未定机遇仍存
从品牌角度看，行业集中度较高，但市场竞争逐渐白热化。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年“618”整体集中度仍旧较高，但除洗碗机外，其余品类的CR10均出现下滑，市场整体竞争激烈。与此同时，这些品类市场格局瞬息万变，大促期间TOP10品牌中仍在不断更替，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，相较于去年“618”，消毒柜、嵌入式单功能、嵌入式复合机均有3个新晋品牌进入Top10，市场仍有机会进行突围。
品类热词：多功能、大容量、绿色智能
单功能向多功能转移，一机多用更受欢迎。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“618”期间集成洗碗机零售额较上年同期同比增长23.2%，全尺寸嵌入式同比增长40.3%，其中洗消烘存多功能为一体产品拉动明显。嵌入式微蒸烤同比增长87.7%，嵌入式复合机TOP10机型均具备空气炸功能。
大容量趋势明显，小厨房空间更加追求极致的空间使用效率。“618”期间符合中国市场选购潮流的大容量产品份额进一步提高。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“618”期间洗碗机14套及以上零售量占比达52.8%，较上年同期提升23.7个百分点；嵌入式50L及以上零售量占比72.6%，较上年同期提升10.8个百分点；嵌入式消毒柜TOP10中90%的机型容积都在100L及以上，6款为两/三门三抽。
政策助力，绿色智能产品消费潜力释放提速。6月，四部门发布促进绿色智能家电消费政策。政策措施包括统筹组织绿色智能家电消费促进活动、积极推进绿色智能家电认证、推进绿色智能家电下乡等，绿色智能产品消费潜力有望加速释放。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，618洗碗机新品中一级水效占比达98%，智能占比62%；嵌入式新品超清彩屏占比75%，智能占比69%。
相较于早已进入到存量市场的刚需厨卫品类（烟、灶、热水）来看，品需厨电的渗透率相对较低，仍有广袤的增量市场可以去发掘。在理性消费的整体大环境下，品质、健康消费需求仍然旺盛，品需厨电整体表现突出，预计未来市场渗透将进一步提速。
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