综合 来源：小笔财经观 2022-11-16 17:49:45
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2022年双十一全平台GMV yoy +13.7%。根据星图的数据显示，双十一大促期间（10 月31 日20:00-11 月11 日23:59）综合电商平台、直播平台累积销售额为11154 亿元，yoy +13.7%，其中综合电商平台总计销售额为9340 亿元，yoy +2.9%，基本维持不变；直播电商销售额为1814 亿元，yoy +146.1%。
快递数据方面，据数据显示，11 月1 日-11 月11 日全国快递包裹处理量同比去年双十一期间（11 月1 日-11 月11 日）下滑10.6%。回顾近期社零数据，8 月、9 月社零实物商品网上零售额同比增速分别为6.5%、8.3%呈回暖态势，双十一期间消费增速相较社零增速略有提振，关注后期消费情绪、能力的持续回升。
家电、数码、服装稳居双11 Top3，VR、宠物等新消费趋势值得关注。
从全网品类结构来看，销售额排名前三的品类分别为家用电器（1566 亿元）/ 手机数码（1429 亿元）/ 服装（1389 亿元） ， 对应占比分别为15.7%/14.3%/13.9%。同时新消费趋势下带动新品类崛起：1）天猫：智能电玩、户外用品、宠物商品、适老家具等行业销售额同比增长超过20%，潮玩艺术、生活鲜花、电子教育、新兴运动等148 个细分品类销售额同比增长超100%；2）京东：游戏投影机成交额同比增加160%，VR 眼镜成交额同比增加530%，LAIKA 品牌趣味宠物盲盒玩具成交同比增长超10 倍。
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