椰树和瑞幸联名合作事件始末:椰云拿铁销量超66万杯

综合 来源:南方财富网 2022-04-13 10:30:42

近日,瑞幸咖啡与椰树集团联名推出了“椰云拿铁”。此次联名在社交媒体上热度颇高,财经网产经在小红书上检索发现,相关笔记短期内已有一万篇以上。

4月12日,瑞幸咖啡还发微博表示,椰云拿铁首发日单店销量超130杯,总销量超66万杯。

此次双方的合作,在包装袋上,分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格,而在产品的杯套上,则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。有网友在社交媒体上表示,此次联名是“土到极致就是潮”。

近期,喜茶和日本潮流界的icon人物藤原浩也进行了联名,再往前看,新式茶饮品牌乐乐茶还曾与六神联名、咖啡品牌seesaw也曾和国产香氛品牌观夏联名合作、Manner Coffee联名野兽派推出的“熊猫拿铁”也曾火爆社交媒体。茶饮、咖啡品牌通过品牌联名协同发挥品牌效应的做法似乎已“轻车熟路”。

对于茶咖品牌大跨界联名的行为,市场人士称,跨界联名属于常见操作,该行为在营销中叫“水平营销”,是品牌之间互相借助力量来进行推广。从营销的角度来看,一些创新品牌、老品牌等,在品牌力不够的情况下,借助一些更大、或者自带流量的品牌一起做推广,可以产生更好的营销效果。

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