奶茶为什么降价了?2022年奈雪的茶喜茶降价事件始末

综合 来源:南方财富网 2022-03-18 09:21:14

网红奶茶品牌奈雪的茶近日宣布,从今年1月份开始,奈雪的茶就推出了一个新的茶饮系列,最低 9 元,最高 19 元。同时奈雪的茶承诺,不超 20 元的茶饮每月都上新产品。此外,该品牌还计划每月推出一款“1字头”的新品。

奈雪的茶称,回归本源,奈雪成立的初衷,是想成为大家美好日常,不只是要优质的,还应该是轻松的。当日常喝茶不再轻松,是时候离开熟悉区的安全感,来一次重塑。

在今年 2 月份喜茶就已经宣布降价,主要产品将告别 30 元的价位。另一家茶饮品牌乐乐茶在 3 月份也宣布,部分饮品价格已控制在 20 元以下,其中价格最低的纯茶类鲜萃茉莉绿售价 8 元。

相比奶茶品牌的降价,几家咖啡品牌却在涨价,包括星巴克,瑞幸和Tims咖啡都在近期上调了部分产品价格。

近期,中国连锁经营协会新茶饮委员会公布的《2021新茶饮研究报告》显示,2020年新茶饮增速增速为26.1%,2021~2022年增速下降为19%左右,新茶饮市场正在经历阶段性放缓。预计未来2~3年,增速将调整为10%~15%。

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